随着米兰冬奥会开幕式临近，叠加中国9天春节长假，冬奥观赛游热度快速攀升，米兰及意大利主要城市旅游预订量与价格双双大幅上涨，成为今年春节欧洲游的核心热门目的地。
同程旅行平台数据显示，冬奥会开幕后两周内，米兰当地酒店预订热度同比增长超200%。截至2月4日，米兰酒店平均每晚价格接近4000元人民币，环比涨幅超140%，较去年同期涨幅超80%。受米兰冬奥会带动，威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利历史文化名城出游热度显著提升，春节期间当地酒店价格较去年同期涨幅均超60%。机票预订同样呈现火爆态势。春节前后意大利出境游核心客源地集中在上海、北京、广州等地，其中上海、成都飞往意大利的机票预订热度同比增幅均超130%。意大利《晚邮报》报道称，冬奥会期间中国赴意大利旅客抵达量预计同比增长129%。马蜂窝数据也显示，意大利因冬奥会叠加春节，相关签证、租车攻略热度上涨170%，长线出境游热度同比涨幅达155%，跻身春节出境游长线目的地前十。途牛旅游网《2026春节旅游消费趋势报告》指出，春节期间，马尔代夫、意大利、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的喜爱。
基于多家平台数据所反映出的春节旅游热潮，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示：“这一现象再次有力地印证了大型体育赛事作为重要旅游吸引物所具有的魅力，‘跟着冬奥会去旅游’助力米兰冬奥会赛区吸引了大量的观赛游客，并且辐射带动其他城市文化和旅游产业的发展。”他认为，我国居民赴意大利出境游的火爆，既生动体现了我国居民消费结构的变化，对高品质旅游目的地的需求和消费能力在快速增长，也反映出近年来随着冰雪运动快速普及，我国已成为全球重要的冰雪运动市场。
“米兰冬奥会具备强大的品牌吸引力与情绪号召力，中国春节长假则提供了充足的出行时间窗口与消费意愿，两者形成的强力叠加效应，直接拉动长线出境游需求集中释放。从数据看，无论是酒店价格大幅上涨、预订热度翻倍增长，还是机票与签证、租车攻略搜索量激增，都反映出赛事经济对旅游、航空、城市消费等产业链的明显外溢效应。”上海体育大学教授丁云霞表示：“更值得关注的是，旅游热度并未局限于赛事举办地米兰，而是向威尼斯、比萨、那不勒斯等历史文化城市扩散，说明大型赛事正在发挥核心引流、区域联动的辐射带动功能。这种以赛事为核心的目的地组团式消费模式，增强了城市群整体收益能力，也凸显了赛事在国家形象传播与国际客源结构优化中的战略价值。”
对中国游客而言，这场春节与冬奥会的邂逅，既能亲临赛场为中国健儿助威，又能沉浸式感受意大利的历史底蕴与人文风情，让意大利成为今年春节最具吸引力的出境游目的地。(王 辉)
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